女性用育毛剤のFUSARI。

FUSARIの商品コンセプト立案、ネーミング、クリエイティブディレクションを担当させていただきました。

ヒアリング、調査を重ね、消費者が感じている傾向としては以下のような項目が挙げられました。

・漢字のネーミングだと高齢者向けだと感じている。

・成分の良さ、効果を実感できる信頼感を最優先。

・高級感＝成分の良さと評価する傾向にある。

・シャープさを感じさせるデザインにおいて、効果の高さを期待する値が高い傾向にある。

・購買の動機として女性専用の育毛剤ということが重要なポイントとなっている。
→パッと女性専用と分かるものに評価が集まる。

・パッと見ていかにも育毛剤と感じるパッケージには抵抗感がある。

・ナチュラルでシンプルな、育毛剤らしくないパッケージの印象は概ね評価が高いが、購入へのモチベーションは低い。
（効果に対する期待値も低い傾向に。）
→つまり、柔らかな印象を受ける見た目からは、成分の良さや効果の高さを感じにくい。

調査の結果をふまえ、クリエイティブは以下のポイントを重視しました。

・洗面所に置いた時、ぱっと見、化粧水や乳液など他の化粧品と並列しても違和感のないビジュアル。
（ペルソナが使用しているであろう化粧品ブランドからデパコスコスメのような高級感をベンチマークに。）

・「育毛剤らしくない」デザインの方向性にも、様々なアプローチがあり、今回は柔らかさではなく、シャープさを優先。

・女性向け商品であることが瞬時に伝わるカラーリングとデザイン。

＜結果＞

2022年6月の発売後、楽天ランキングで1位を獲得するなど、好調な滑り出しを見せています。